超级品牌的秘密

这部2011年推出的英国与美国合拍纪录片由BBC制作，Alex Riley担任主持与主要出镜人物。全片以英语呈现，已完结。节目围绕全球科技与时尚领域的超级品牌展开，试图回答一个看似简单却耐人寻味的问题：这些企业究竟是如何让我们心甘情愿地购买它们的产品、信任它们，甚至将它们奉为某种信仰。<br /> <br /> 在第一部分关于科技的内容中，Alex Riley将目光投向苹果、微软、索尼、诺基亚、Facebook和谷歌等当时最具影响力的科技品牌。他走访了那些正在发明未来的极客们，探究这些公司如何一步步成为我们日常生活中不可或缺的存在，以及它们打算如何保持领先。他了解到，微软如今每年必须投入数十亿美元用于研发，才有可能打造出一款真正成功的产品；而游戏主机厂商之所以愿意承受巨额亏损，也是为了把自家的设备送进你的客厅。他还揭示了技术格式之战如何在成人娱乐产业的推动下被决定，以及苹果如何俨然成为一种新的宗教。<br /> <br /> 第二部分转向时尚领域。作为时尚新手的Alex Riley深入服装超级品牌的世界，观察这些价值数十亿美元的全球企业如何入侵我们的衣橱与头脑。他发现，设计师手袋的诱惑力大到有些女性愿意每月支付100英镑仅仅为了租用它们。通过这些具体的案例与走访，节目呈现出超级品牌在商业策略、消费心理与文化影响之间的复杂运作方式，既有冷静的观察，也不乏令人意外的发现。